Die Kaufentscheidung bei Kosmetikprodukten wird stark von Werbebotschaften beeinflusst. Das Lebensmittelsicherheits- und Verbraucherschutzgesetz schützt Konsumenten vor Irreführung und Täuschung. Hersteller dürfen nicht mit Wirkungen werben, die wissenschaftlich nicht nachgewiesen sind.